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淘宝婚饰4折挑战传统婚庆渠道告捷
自从淘宝婚饰频道上线之后,整个婚庆市场就没得一刻消停。而该频道在10月11日-24日推出的大型团购活动更是极大的挑战了传统婚庆渠道的底线。低至四折的 钻戒不仅极大的影响了传统渠道的销量,更是在消费者心 中根植了“网络淘婚”的概念,潜移默化的挖走了大量极具消费潜力的80后客户群。   网购PK传统渠道   “价格太疯狂了,我们传统渠道如果卖到这个价格,就只能回收成本,店铺租金、导购员、渠道的层层盘剥,都增加了我们的成本。”一位在珠宝行业做了 十多年的老店长陈先生不无忧虑的说。而就在不久前,他还认为网络购物不会侵蚀婚庆市场:“毕竟都是几千上万的钻石、首饰,没想到会有人网购。”   陈先生对互联网购物的心理并不是个例。事实上,在婚庆行业做久了的人都会有这样的感觉,在挑选大件物品时,顾客总是挑挑拣拣,特别繁琐,而且真假 都要检验的非常仔细,怎么可能网购呢?看不见摸不着,心里会踏实吗?   而众多80后的消费者用实际行动回应了传统渠道的质疑。仅在淘宝婚饰频道团购活动的第一天,一款原价3398的20分18K白金钻戒只用了15分钟便狂销60枚, 一小时后,商家新补的100件商品又被狂热的网友一抢而空。   可以看到,网络购物已经不再弱势,不再是小众的娱乐,而是大势所趋。而作为支撑的,则是电子商务的越发成熟,网络渠道的越发规范,淘宝、京东等诚 信平台的长期经营所积累的良好口碑和购物体验。事实上,消费者对互联网购物的心里防备在不断渐弱,信任感和依赖感在不断增强,对网购商品种类的需求也 愈发旺盛。   日渐成熟的信用体制   事实上,淘宝婚饰频道的爆发式增长和淘宝一直以来信用体系的建立有着密不可分的关系。众所周知,和传统渠道相比,网络购物最大的劣势就是互信和物 流,而最重要的还是买卖双方的互信难题。   而淘宝很好的解决了这一问题,支付宝的面世,淘宝商城的登场,都极大的提升了网购的安全性,使网络消费更加透明和放心。以至于很多网友认为在网络 购物更加安全,“商城购物都是厂家直接供货,还是很可信的,线下销售却要走很多渠道,难免会有猫腻。只要网上有的,我都会优先考虑。”华东政法大学法 律系的一位同学说。事实上,这种想法在80后群体中已经比较普遍,互联网购物的优良体验也使他们更加确认了这种观点。80后疯狂网购婚戒的举动也就不足为 怪了。   更快更安全的物流保障   而促成淘宝婚饰频道迅速崛起的另一大因素则是在近些年亦发展神速的物流行业。曾几何时,物流是电子商务的最大短板,但是今天,在众多一线城市,网 络购物已经基本实现了当天下单第二天到货,即便是非常偏远的地区,也基本能控制在3天内送达,这样的效率已经非常之高。   而且物流运输的质量也在不断增强,种类也在不断细分。有针对高质量货物的物流,也有以快为主的快速运达。甚至家装建材之类的大型商品也已经实现了 快递速运,前不久淘宝网成功推出的家装建材团购活动就是证明。而淘宝网婚饰频道的迅速火爆更是对这种高质量物流的有力诠释。   作为国内C2C电子商务领域的领头羊,淘宝一直引领着互联网前进的方向,从刚开始与ebuy竞争,到后来的独占鳌头,再到现在的四处出击扩宽电子商务领域 ,淘宝网为中国电子商务的发展立下悍马功劳。如果说之前的“家装团购”已经证实了大件商品网购的可行性,那么此次婚饰团购则证明了对于小而精的贵重物 品,淘宝一样能够实现优质的快递服务。这一大一小,为电子上午腾出了巨大的发展空间,也使网购进入更多领域成为可能。
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